¿Cómo hacer una campaña de marketing de influencers?
¿Por qué se utiliza el marketing de influencers?
¿Qué ventajas principales se pueden obtener del marketing de influencers cuando se trabaja con influ.ai?
El marketing de influencers ha evolucionado en los últimos años con el desarrollo de las redes sociales. Ambos se convirtieron poco a poco en una parte insustituible de nuestra vida cotidiana. Este tipo de marketing se ha cuadriplicado en los últimos diez años, y los especialistas en marketing creen que se ha convertido en una parte integral de una campaña de marketing de influencers. El marketing de influencers generalmente ayuda al proceso de ventas y toca (efectos) múltiples objetivos que cada agencia o empresa está tratando de lograr. Dichos objetivos se pueden resumir en la popularización de la marca, la captación de nuevos clientes y la conversión directa de ventas. Cuando se trata de una campaña de marketing similar, los ingresos obtenidos de ella serían iguales o incluso más significativos que los otros tipos de campañas de marketing.
Las tres ventajas principales que se pueden obtener del marketing de influencers son: eficiencia, trazabilidad y valor agregado.
El marketing de influencers se puede comparar con el marketing boca a boca. Esto significa que muchos consumidores compran un producto basándose en las recomendaciones de las redes sociales o de personas influyentes específicas. Debido a la interactividad y la apariencia representativa del contenido publicado, es más probable que los usuarios compartan, comenten y den me gusta al contenido. Esto ayuda a que el producto llegue a más personas y hace que la campaña sea más convincente, lo que garantiza una mayor eficiencia.
Antes de la campaña, los influencers siempre se seleccionan cuidadosamente para maximizar el retorno y los resultados. Este proceso se puede medir y rastrear fácilmente al ver los datos de influenciadores reales y de fácil acceso proporcionados por la plataforma de influ.ai. Otra ventaja es que se puede predecir cuál podría ser el impacto de dicha campaña. Después y durante la campaña, los resultados aún se pueden rastrear en tiempo real. Permitiendo una respuesta inmediata de los especialistas en marketing en caso de complicaciones para mejorar el resultado y calcular fácilmente el retorno real de la inversión.
Algo que no debe subestimarse es el valor agregado, que es el resultado del efecto duradero del contenido. En la mayoría de las campañas, el contenido es bastante diverso. Puede tomar la forma de una historia, que es visible solo durante veinticuatro horas, pero también como una publicación que está constantemente presente en el perfil del influencer. De esta manera, después de que finalice la campaña, cada usuario que ingrese al perfil de ese influencer en particular podrá ver la publicación y generar más tráfico.
El marketing de influencers se puede comparar con el marketing boca a boca. Esto significa que muchos consumidores compran un producto basándose en las recomendaciones de las redes sociales o de personas influyentes específicas. Debido a la interactividad y la apariencia representativa del contenido publicado, es más probable que los usuarios compartan, comenten y den me gusta al contenido. Esto ayuda a que el producto llegue a más personas y hace que la campaña sea más convincente, lo que garantiza una mayor eficiencia.
Antes de la campaña, los influencers siempre se seleccionan cuidadosamente para maximizar el retorno y los resultados. Este proceso se puede medir y rastrear fácilmente al ver los datos de influenciadores reales y de fácil acceso proporcionados por la plataforma de influ.ai. Otra ventaja es que se puede predecir cuál podría ser el impacto de dicha campaña. Después y durante la campaña, los resultados aún se pueden rastrear en tiempo real. Permitiendo una respuesta inmediata de los especialistas en marketing en caso de complicaciones para mejorar el resultado y calcular fácilmente el retorno real de la inversión.
Algo que no debe subestimarse es el valor agregado, que es el resultado del efecto duradero del contenido. En la mayoría de las campañas, el contenido es bastante diverso. Puede tomar la forma de una historia, que es visible solo durante veinticuatro horas, pero también como una publicación que está constantemente presente en el perfil del influencer. De esta manera, después de que finalice la campaña, cada usuario que ingrese al perfil de ese influencer en particular podrá ver la publicación y generar más tráfico.
Los principales retos de trabajar de forma independiente con un influencer son numerosos o, como menciona Victoria Viktorova, directora general de Press Start y una de las invitadas al webinar, "una verdadera monotonía". La selección de influencers suele ser bastante compleja e ineficiente debido a la falta de información integral y sintetizada. Sin la información que proporciona influ.ai, el proceso se complica por la falta de datos para pronosticar resultados. Fijar un presupuesto y predecir la rentabilidad es casi imposible sin todos los datos necesarios, y esto genera incertidumbre y un uso inadecuado del marketing de influencers.
El contacto con los influencers también puede ser bastante complicado. Requiere una búsqueda intensiva de diferentes canales de comunicación, y el período de retroalimentación suele ser más largo de lo deseado. Durante la propia campaña de marketing de influencers, es bueno seguir cómo va en tiempo real. Esto da tiempo para reaccionar y reflexionar sobre si es necesario cambiar algo en el concepto o la visión si no produce el resultado deseado.
El último paso viene después de que se haya realizado la campaña, y es necesario considerar si tuvo éxito o no. Aquí, la falta de transparencia y eficiencia del proceso es el principal problema de las empresas autónomas. Conduce a la acumulación de trabajo técnico que puede evitarse fácilmente en un proceso tan puramente digital, como lo demuestran las exitosas campañas de influ.ai.
El contacto con los influencers también puede ser bastante complicado. Requiere una búsqueda intensiva de diferentes canales de comunicación, y el período de retroalimentación suele ser más largo de lo deseado. Durante la propia campaña de marketing de influencers, es bueno seguir cómo va en tiempo real. Esto da tiempo para reaccionar y reflexionar sobre si es necesario cambiar algo en el concepto o la visión si no produce el resultado deseado.
El último paso viene después de que se haya realizado la campaña, y es necesario considerar si tuvo éxito o no. Aquí, la falta de transparencia y eficiencia del proceso es el principal problema de las empresas autónomas. Conduce a la acumulación de trabajo técnico que puede evitarse fácilmente en un proceso tan puramente digital, como lo demuestran las exitosas campañas de influ.ai.
¿Cuáles son los principales retos de trabajar de forma independiente con influencers a través del prisma de agencias de marketing y empresas?
"Seleccionar personas influyentes y comunicarse con ellos es un trabajo independiente de tiempo completo. La plataforma influ.ai permite a las empresas seleccionar, revisar y tener una idea de qué esperar. El cronograma previamente preparado simplifica enormemente el proceso de trabajo, lo que permite una fácil planificación y transparencia."- Victoria Viktorova, CEO de Press Start.
Editor – Iskra Dushkova
26.06.2022.
Aprende cómo hacer una campaña de marketing de influencers, cómo funciona y cómo crear una campaña efectiva usando influencers.
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