Така стигаме до следващата важна стъпка - избор на подходящите инфлуенсъри и установяване на контакт с тях.

Обикновено очакването е, че ако сте марка за грим, ще намерите инфлуенсъри, които се занимават с грим, ще се свържете с тях и кампанията ви ще е готова.
Помислете два пъти.

Обикновено марките не отчитат, че трябва да намерят инфлуенсъри, които съответстват на техните цели и изисквания. Анализирайте тяхната ниша и обхват. Разберете демографските характеристики на аудиторията им и изберете инфлуенсъри, които съответстват на вашата целева възраст, пол, местоположение. Изберете инфлуенсъри, които споделят ценности с вас и са автентични. Ако сте екологично ориентирана марка, не трябва да си партнирате с инфлуенсър, който популяризира бързата мода или не е екологично ориентиран в действията си.

Друг аспект е този на ценообразуването. Намирането на правилните инфлуенсъри и правилната цена за този инфлуенсър е почти невъзможно, ако не работите с компания за маркетинг на инфлуенсъри като influ.ai. Инфлуенсърите обикновено нямат определена цена, а тя не се основава и на броя на последователите или степента на ангажираност, която имат. Това прави много трудно да предвидите бюджета си, ако погледът ви е насочен към определени инфлуенсъри. Цената варира в зависимост от различни фактори, като например количеството съдържание, което искате, и вида на съдържанието. Дали ще е TikTok, снимка или просто история. Добре е да имате предвид тези подробности, когато се свързвате с тях.

Свързването с тях само по себе си също може да бъде много трудна задача. Инфлуенсърите, особено тези с най-много последователи, обикновено имат много съобщения в социалните си мрежи, така че вероятността да не ви отговорят или просто да пропуснат съобщението е много голяма. Освен това намирането на други контакти освен в социалните медии също може да е предизвикателство. Това е само още една причина, поради която influ.ai и нашата база данни биха спестили време. Предпоследният етап е същинската кампания. Изпращаме идеите и те се превръщат в реалност.

Е, това обикновено не е така.

Да имаш вече структурирани идеи в главата си и да видиш как ще се реализират по време на продължаването на кампанията може да бъде стресиращо. Маркетолозите и марките, като цяло, имат различен поглед върху кампанията. Докато инфлуенсърите, разглеждат нещата през собствената си призма.

Искам да кажа, не е ли това причината, поради която ги наемаме?

За съжаление няма еднозначен отговор до каква степен марките трябва да се доверяват на инфлуенсърите в творческия си процес. Някой може да каже, че е от съществено значение да ги допуснете до процеса още от ранните етапи, за да могат да разберат по-добре как ви върви. Други могат да твърдят обратното. Предполагам, че все още се учим и както при всичко останало, практиката го прави съвършено.

Но от съществено значение е да бъдете търпеливи и да направите своето проучване. Интернет е препълнен с разнообразно съдържание. Това значително затруднява предлагането на оригинална идея. Имайте предвид, че понякога оригиналността не е равна на успех. Марките често поставят желанието си за оригиналност над това, което искат клиентите, и губят важни приходи. Съдържанието може да бъде във всякаква форма и вид; това, което е ценно, са нуждите на вашите клиенти. Може да се случи така, че съдържанието, за което сте били толкова сигурни, че ще проработи, просто да не резонира с вашата клиентска база.

Не се обезкуражавайте от това.

Просто се вслушайте в това, което хората искат, и се опитайте да се доближите все повече до него. Но запазете желанието си за иновации, никога не знаете каква нова клиентска база може да бъде заинтригувана от тях.

Последната стъпка идва след провеждането на кампанията.

Добре, почти сме приключили. Сега оставяме цифрите да говорят сами за себе си.

Хм, нямате късмет с първата кампания?

Предприемате ли необходимите стъпки за подготовка? Бяхте ли открити и целеустремени? Използвахте ли influ.ai?

18.05.2023

Всички сме наясно със сегашната лудост около инфлуенсър маркетинга, че един хаштаг, един коментар и едно харесване могат да изведат марката ви на следващото ниво. Наистина е изумително как работят социалните медии. Това обаче също така го прави да изглежда изключително лесно за постигане на желаните резултати. Е, не искам да разбивам никакви мечти, но както и с всичко останало в живота, трябва да положите много труд, за да го осъществите.

За да поясним допълнително, това не е негативен блог. Основната му цел ще бъде да привлече вниманието към процеса, който протича зад кулисите на инфлуенсър маркетинга. И за времето и усилията, които се влагат във всяка една кампания на инфлуенсъри. За да успеете, трябва да сте наясно с това как работи индустрията и точно това е целта на нашата работа.

Затова нека започнем от самото начало.

Фаза нула ще бъде да разберете посланието, което искате да изпратите на аудиторията си като марка. От съществено значение е тази стъпка да бъде добре обсъдена и да можете да дадете окончателен отговор до края на процеса.

Можем ли просто да го направим и да видим как ще се получи?

За съжаление, това почти винаги е рецепта за катастрофа. Наличието на ясна представа към какво съдържание се стремите и каква цел искате да постигнете може да помогне много. Първо това ще бъде основата на кампанията ви, ще надграждате върху тези идеи, които сте имали в началото, дори може да се променят, когато започнете с кампанията. Това, което е от съществено значение, е да не променяте основните цели или ядрото на кампанията си. По този начин може да подведете марката си, инфлуенсърите на кампанията си и не на последно място - аудиторията, която искате да привлечете. Второ, за да избегнете всякакви противоречия, проучете какво се случва в момента, кое е модерно и коя е темата, която трябва да избягвате. Малко социален контекст и информираност са задължителни, за да създадете нещо смислено и нещо, от което хората наистина се интересуват. Трето, по-вероятно е да изберете "неподходящите хора за тази работа". Най-големият риск, който може да възникне, е когато се впускате в кампанията с определена идея и избирате инфлуенсърите, които ще ви представляват, имайки предвид тази идея. Много е вероятно, ако идеята се промени, инфлуенсърите да не успеят да покрият очакванията ви или дори да навредят на марката.

Често приемаме подготвителните дейности за даденост и ги пренебрегваме, за да разберем по-късно колко влиятелни могат да бъдат те.

И това ни води до следващата стъпка.

След като вече знаем какво искаме да постигнем с тази кампания, можем да започнем с плана за действие. Или с други думи, стъпка - "Как да го постигнем".

Тук влизат в действие погрешните схващания за инфлуенсър маркетинга. Обикновено хората подценяват този процес. Методите, които се използват, са подаръци, пътувания с марката и промоционални кодове.

Не ни разбирайте погрешно, не казваме, че те не работят или че не трябва да ги използваме.

Казвам само, че има правилен и грешен начин, по който трябва да се постъпва.

За да илюстрираме това малко по-добре, ще дадем пример. Всички познаваме и обичаме The North Face, а това, което ги отличава като марка, е, че дрехите ѝ са неразделни от агресивната ѝ екологична пропаганда. С това те създадоха солидна база от аудитория, която резонира с кампаниите им. Кампаниите им се променят, но целта им остава същата. А така се изгражда доверие. Представете си същата марка, която насърчава изпитването на нови преживявания, изследването на вътрешното ви аз и опазването на околната среда, да организира пътуване на марката до Дубай, където инфлуенсърите единствено ходят на изискани вечери и играят забавни игри.

Не че този тип бранд пътуване е лоша идея. Но би било лоша идея за The North Face, тъй като противоречи на това, което проповядват и с което се опитват да асоциират своята марка.

Първо е необходимо да разгледаме дали е била успешена или не. По този начин виждате какво бихте могли да подобрите за следващата кампания или какво е липсвало и се е изисквало допълнителна работа и време. Често липсата на прозрачност и ефективни процеси представлява основният проблем за самостоятелно работещите компании. Това води до натрупване на техническа работа, която лесно може да бъде избегната при такъв чисто дигитален процес, както доказват успешните кампании на influ.ai.

Как можем да станем по-добри, ако не се учим от грешките си?

Второ, съществува вероятност някои от публикациите или историите да липсват. Вероятно някои от инфлуенсърите са забравили да ги качат навреме; вече е твърде късно, тъй като кампанията е приключила. Или пък е имало недоразумение по време на брифинга. И това са само няколко неща, които могат да се случат без надзор на кампанията.

Не се стресирайте. Има много начини да гарантирате, че това никога няма да се случи с вашата кампания.

Трябва ли да го повтарям - Influ.ai

И така, какво можете да очаквате, когато се подготвяте за кампанията си с инфлуенсъри? В influ.ai гарантираме, че ще избегнете подводните камъни и ще извлечете максимална полза от партньорството си. Нашият екип ще подбере подходящите инфлуенсъри за вашата кампания, ще ви помогне да преговорите за договорите, ще предостави творчески насоки и ще гарантира, че гласът на вашата марка е на преден план. Ние ще бъдем до вас на всяка стъпка от пътя.

Свържете се с нас днес, за да научите повече за това как можем да помогнем за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите при следващата ви маркетингова кампания с влиятелни личности. И не на последно място, позволете ни да превърнем очакванията ви в реалност.

©2021 influ.ai. All Rights Reserved

Телефон за връзка