Как да разпознаем инфлуенсър с фалшиви последователи?

През последните няколко години названието „Инфлуенсър" добива все по-голяма популярност. Инфлуенсърите, следвани от хиляди хора, споделят мнение, рекламират продукти и помагат за развитието на различни брандове.

Тук се появява един от най-важните за рекламодатели въпроси – как да разпознаем инфлуенсъри с фалшиви последователи? За да бъде една рекламна кампания успешна, последователите на дадения инфлуенсър трябва да бъдат реални. В противен случай, рекламодателите могат да загубят вложените средства в дадена кампания, без да има желания от тях ефект.

Затова ние, от influ.ai, идваме на помощ! В тази статия ще Ви разкажем за подводните камъни, които се крият в работата с инфлуенсъри и как да изберете надежден човек, който ще повиши шансовете Ви за успех.

Важно е да уточним, че понякога фалшивите последователи могат трудно да бъдат различени от реалните такива. Затова - четете внимателно, без да си вадите прибързани заключения.

Стъпки за разпознаване на инфлуенсър с фалшиви последователи

1. Оценете съотношението „последователи – следвания"
Първата стъпка е да избягвате инфлуенсъри, които следват много профили. Това е сигурен фактор, че те използват т.нар. методология на мас лайкинг (mass liking) и масфолоуинг (mass following). Или обяснено на по-прост език – следват и харесват снимките на други хора, за да им бъде върната услугата.

За да разберете дали дадения инфлуенсър е фалшив, най-лесно е да погледнете следваните от него профили. Най-често те трябва да са от 1 до 5% от количеството на неговите последователи. Ако инфлуенсър X има 10 000 последователи и следва 4 000 профила, най-вероятно последователите му не са истински.

2. Проверете Engagement rate
Оценката на степента на ангажираност представлява съвкупност от количеството на лайкове и коментари, разделено на количеството последователи (Лайкове + Коментари / Количество последователи)

Тези числа могат да варират, в зависимост от размера на аудиторията на конкретния човек. Може да прилагате този метод не само в Инстаграм, но и в Ютюб и ТикТок.

Долу в таблицата са посочени средни показатели на степента на ангажираност според социалната мрежа и размера на аудиторията. Ако инфлуенсъра, когото сте избрали, е с много по-нисък engagement rate, тогава има вероятност да има много фалшиви последователи или, в друг случай, може вече да не е интересен на аудиторията си.

3. Обърнете внимание на съотношението между постове и последователи
Колкото повече постове има един инфлуенсър, толкова повече последователи трябва да има той. Важи и обратното. Есенциално за един контент криейтър е да публикува постове и сторита регулярно, тоест – да е активен. Едва ли е възможно един криейтър да има 12 снимки и в същото време - да го следват 130 000 души.

4. Погледнете сторитата му
Друг важен фактор е активността в Stories – колко често се качват и какво е тяхното съдържание. Популярните инфлуенсъри публикуват сторита по няколко пъти на ден, като в много от тях присъстват и те самите.

Фалшивият инфлуенсър ще избягва да качва сторита, или, ако го прави, те ще са без неговото присъствие в тях. Това най-често са спамове или реклами, от които определено не се нуждаете, ако искате да развивате дадена инфлуенсър маркетинг стратегия.

5. Направете research сред профилите на последователите
Ако голямата част от последователите на инфлуенсъра нямат снимки, имената им са странни, а последователите малко – то най-вероятно става въпрос за ботове. Когато избирате инфлуенсър за Вашата кампания, винаги проверявайте и профилите на последователите му!

6. Проверете профилите, които следва инфлуенсъра
Ако профилите, които следва инфлуенсъра, са главно на магазини, компании или пък – на ботове, вместо такива на роднини, приятели и други контент криейтъри, най-вероятно отново говорим за измамници.

7. Прочетете коментарите, които се оставят под публикациите му
Лесно ще разпознаете купените коментари – те са безлични, не са насочени към конкретния пост и много често дори са на други езици. Такива, от типа на „Супер, готина снимка!", които се повтарят под почти всяка снимка, най-вероятно са фалшиви. Това е признак, че даденият инфлуенсър не е изцяло честен със своята аудитория и се е изкачил до тази позиция, благодарение на някаква измама.

8. Анализирайте/Проследете ръста на последователите във времето
Проследете ръста на последователите на дадения акаунт. Ако те се покачват ежедневно с точно определен брой, или пък се появяват резки скокове в броя им, то отново говорим за купени последователи.

9. Сравнете количеството гледания и последователи
Особено ефективен метод – да сравните количеството гледания и последователи.
Ако даден пост, най-често – видео, има гледания от порядъка на 200-300, а последователите му са хиляди, значи те са купени или изцяло фалшиви. Може да разгледате и други профили в социалните мрежи, ако има такива. По този начин ще заключите, че инфлуенсърът по никакъв начин няма да Ви е от помощ.

За съжаление, социалните мрежи са пълни с инфлуенсъри фалшиви последователи, чиято единствена цел е да вземат Вашите пари и да не помогнат по никакъв начин на Вашата кампания. С растежа на популярността на инфлуенсър маркетинга, расте и броят на хитрите инфлуенсъри, които само чакат да извлекат полза от Вас. Важно е да избирате внимателно и да проучите добре избора си.

Това беше една от причините, заради която създадохме платформата influ.ai! Нашата цел е да улесним намирането на инфлуенсър за Вашата кампания, като всичко се случва бързо и лесно. В платформата може да откриете и да се свържете с над 100 Български инфлуенсъри. За да разберете повече за всичките възможности на influ.ai, посетете тази страничка.