Бюджет за реклама в рецесия
Редактор - Искра Душкова
Това, което прави инфлуенсър маркетинга толкова завладяващ е, че той не само дава голяма възвръщаемост на инвестицията, но също така предлага отличен източник на органична ангажираност. Да не говорим, че генерираното от създателите съдържание може да бъде преназначено и използвано в различни други приложения. Марките виждат инфлуенсър маркетинга като начин да получат активи в мащаб, наистина бързо, срещу част от цената на други канали, а марките определено се нуждаят от активи в подобни времена.
Инфлуенсърите ще бъдат толкова голям актив през идните години, колкото и сега, защото тези хора, които в основата си са обикновени хора, са създали връзка с аудитория, която е извън сферата, която брандовете традиционно могат да достигнат с маркетинг, фокусиран върху продукта.
Тъй като финансовите затруднения преобладават, потребителите се обръщат към инфлуенсъри, на които имат доверие, за продукти, които си струват парите. На пиедестал ще е поставена нуждата от автентичност и марките не трябва да правят компромис с това. Просто позирането с продукт и изричането на някои факти за марката няма да са напълно достатъчни вече. Просто казано, доверието става още по-важно във времена, когато средствата са ограничени.
Разпространението на нишови и микронишови инфлуенсъри също ще се увеличи. Въпреки това, вместо да водят охолен начин на живот, тези инфлуенсъри може да са по-пестеливи и да помагат на базата си от последователи да управляват финансите си. Потребителите са по-склонни да симпатизират, точно с подобен тип съдържание.
За ефективността на инфлуенсър маркетинга говори бързият му растеж на глобално ниво в последните десет години (13,8 млрд. общ обем на инфлуенсър маркетинг индустрията през 2021г.). Помислете пак преди да определите своя бюджета за реклама.
Инфлуенсърите ще бъдат толкова голям актив през идните години, колкото и сега, защото тези хора, които в основата си са обикновени хора, са създали връзка с аудитория, която е извън сферата, която брандовете традиционно могат да достигнат с маркетинг, фокусиран върху продукта.
Тъй като финансовите затруднения преобладават, потребителите се обръщат към инфлуенсъри, на които имат доверие, за продукти, които си струват парите. На пиедестал ще е поставена нуждата от автентичност и марките не трябва да правят компромис с това. Просто позирането с продукт и изричането на някои факти за марката няма да са напълно достатъчни вече. Просто казано, доверието става още по-важно във времена, когато средствата са ограничени.
Разпространението на нишови и микронишови инфлуенсъри също ще се увеличи. Въпреки това, вместо да водят охолен начин на живот, тези инфлуенсъри може да са по-пестеливи и да помагат на базата си от последователи да управляват финансите си. Потребителите са по-склонни да симпатизират, точно с подобен тип съдържание.
За ефективността на инфлуенсър маркетинга говори бързият му растеж на глобално ниво в последните десет години (13,8 млрд. общ обем на инфлуенсър маркетинг индустрията през 2021г.). Помислете пак преди да определите своя бюджета за реклама.
Ако имате нужда от знак, за да се гмурнете в инфлуенсър маркетинга това е той.
Вие определяте бюджета, а ние се заемаме с търсенето на правилните инфлуенсъри и подготовка за вашата кампания.
Eдно от основните предимства е, че подсигуряваме маркетинг кампания с истински инфлуенсъри. Това е толкова важно, защото, отново и отново, брандовете се изгарят от фалшиви инфлуенсъри. Не рядко се случва брандовете да отделят големи бюджети за няколко "по-известни" инфлуенсъра, но след това да не виждат никаква възвращаемост на инвестицията. Благодарение на софтуерните решения, които influ.ai използва, при работа с нас, вашият бранд няма да има подобни притеснения.
Освен това успяваме да свържем марката ви, не само с истинкски, но и с най-правилните инфлуенсъри за нея. Достъпът до истински инфлуенсъри е само една част от маркетинговата битка. Дори, когато имате достъп до много инфлуенсъри, изборът на ПРАВИЛНИЯ за предстоящата кампания на вашата марка, може да се окаже предизвикателство. Добрата новина е, че influ.ai разполага с данни за кампаниите на инфлуенсъри, от социалните медии. Това ни позволява да използваме тези данни, за да съчетаем вашата марка с правилния създател за работата. Съпоставянето на вашата марка и предстоящите кампании с правилния инфлуенсър, гарантира първокласни резултати и максимална възвръщаемост на инвестициите.
Партньорството с influ.ai е сигурен начин да извлечете максимума от своя бюджет за реклама. Това се дължи на обширните ни познания, които един пазар на инфлуенсъри има, когато става въпрос за ценообразуване, подбор на създатели и маркетинг стратегия.
Eдно от основните предимства е, че подсигуряваме маркетинг кампания с истински инфлуенсъри. Това е толкова важно, защото, отново и отново, брандовете се изгарят от фалшиви инфлуенсъри. Не рядко се случва брандовете да отделят големи бюджети за няколко "по-известни" инфлуенсъра, но след това да не виждат никаква възвращаемост на инвестицията. Благодарение на софтуерните решения, които influ.ai използва, при работа с нас, вашият бранд няма да има подобни притеснения.
Освен това успяваме да свържем марката ви, не само с истинкски, но и с най-правилните инфлуенсъри за нея. Достъпът до истински инфлуенсъри е само една част от маркетинговата битка. Дори, когато имате достъп до много инфлуенсъри, изборът на ПРАВИЛНИЯ за предстоящата кампания на вашата марка, може да се окаже предизвикателство. Добрата новина е, че influ.ai разполага с данни за кампаниите на инфлуенсъри, от социалните медии. Това ни позволява да използваме тези данни, за да съчетаем вашата марка с правилния създател за работата. Съпоставянето на вашата марка и предстоящите кампании с правилния инфлуенсър, гарантира първокласни резултати и максимална възвръщаемост на инвестициите.
Партньорството с influ.ai е сигурен начин да извлечете максимума от своя бюджет за реклама. Това се дължи на обширните ни познания, които един пазар на инфлуенсъри има, когато става въпрос за ценообразуване, подбор на създатели и маркетинг стратегия.
Защо да заложите на инфлуенсър маркетинг стратегия?
12.11.2022
Как може да помогне influ.ai
Акциите падат, растежът на технологиите спира и балони се пукат. Когато пазарите започнат да се променят, бизнесите са принудени бързо да се обърнат и адаптират, за да сведат до минимум последиците. В маркетинг средите виждаме това да се проявява под формата на съкращения в бюджета за реклама.
Не може да се отрече, че някои от тези реакции са оправдани. Икономическият бум, на който бяхме свидетели досега, отстъпва място на траектории на растеж без покритие, множество стартиращи компании и безпрецедентно наемане. Когато нещата се променят и станат трудни, как се разместват приоритетите? Какво и как трябва да се съкрати? Съвпадат ли тези съкращения с целите и визията, дефинирани от компанията или са просто предназначени, за да облекчат страховете на бранда.
Това разбира се би било грешно, тъй като ще намали още повече продажбите им.
Точно сега е моментът да се свързваме с клиентите, да изграждаме доверие и емоции, за да могат да се спрат на нас с оскъден бюджет. Вместо дълги обяснения, защо да не намалявате бюджета си за реклама, ще ви покажем няколко случая от реалния живот, а вие си направете изводи от тях.
През 1997 г., компания с която всички сме запознати днес, а именно Amazon стартира на цена от $18 на акция. След по-малко от три години акциите и скачат до около $100. Малко след "dot-com" - балон на фондовия пазар в края на 90-те години, описан като, период на огромен растеж в използването и приемането на интернет се пука и акциите на Amazon падат до по-малко от $10. Макар че, всичко това се е случило отдавна последиците наподобяват тези в днешно време. В интервю главният изпълнителен директор на Amazon, Джеф Безос, обяснява: „Дългосрочният подход е достатъчно рядък, за да означава, че не се конкурирате с много компании, защото повечето компании искат да видят възвръщаемост на инвестицията в, знаете, една, две, три години. … Готов съм да жертвам пет, шест, седем години. Така че само тази промяна във времевата линия може да бъде много голямо конкурентно предимство." Компанията предприема бавния и стабилен подход, като се фокусира повече върху разпознаването на марката и иновациите, отколкото върху приходите.
Днес Amazon е 5-тата най-ценна компания в света с пазарна капитализация от 1,1 трилиона долара.
По подобен начин уебсайтът за онлайн резервации при пътувания, Priceline, загубва 1,1 милиарда долара при срива на същия "dot-com" балона. Вместо да съкрати бюджета за маркетинг и реклама, той го удвоява. Кампания, става толкова успешна, че продължава през следващите 14 години. Компанията не се предава и похарчва 3,8 милиарда долара за маркетинг през 2021 г. Днес същата компания, има пазарна капитализация от 78 милиарда долара.
Както веднъж Хенри Форд казва, „спирането на реклама, за да спестите пари, е като да спрете часовника си, за да спестите време". Знаем от предишни икономически спадове, че фирмите, които продължават да рекламират със същата или по-висока скорост, постигат по-високи темпове на растеж след рецесията от тези, които намаляват бюджетите.
Не може да се отрече, че някои от тези реакции са оправдани. Икономическият бум, на който бяхме свидетели досега, отстъпва място на траектории на растеж без покритие, множество стартиращи компании и безпрецедентно наемане. Когато нещата се променят и станат трудни, как се разместват приоритетите? Какво и как трябва да се съкрати? Съвпадат ли тези съкращения с целите и визията, дефинирани от компанията или са просто предназначени, за да облекчат страховете на бранда.
Това разбира се би било грешно, тъй като ще намали още повече продажбите им.
Точно сега е моментът да се свързваме с клиентите, да изграждаме доверие и емоции, за да могат да се спрат на нас с оскъден бюджет. Вместо дълги обяснения, защо да не намалявате бюджета си за реклама, ще ви покажем няколко случая от реалния живот, а вие си направете изводи от тях.
През 1997 г., компания с която всички сме запознати днес, а именно Amazon стартира на цена от $18 на акция. След по-малко от три години акциите и скачат до около $100. Малко след "dot-com" - балон на фондовия пазар в края на 90-те години, описан като, период на огромен растеж в използването и приемането на интернет се пука и акциите на Amazon падат до по-малко от $10. Макар че, всичко това се е случило отдавна последиците наподобяват тези в днешно време. В интервю главният изпълнителен директор на Amazon, Джеф Безос, обяснява: „Дългосрочният подход е достатъчно рядък, за да означава, че не се конкурирате с много компании, защото повечето компании искат да видят възвръщаемост на инвестицията в, знаете, една, две, три години. … Готов съм да жертвам пет, шест, седем години. Така че само тази промяна във времевата линия може да бъде много голямо конкурентно предимство." Компанията предприема бавния и стабилен подход, като се фокусира повече върху разпознаването на марката и иновациите, отколкото върху приходите.
Днес Amazon е 5-тата най-ценна компания в света с пазарна капитализация от 1,1 трилиона долара.
По подобен начин уебсайтът за онлайн резервации при пътувания, Priceline, загубва 1,1 милиарда долара при срива на същия "dot-com" балона. Вместо да съкрати бюджета за маркетинг и реклама, той го удвоява. Кампания, става толкова успешна, че продължава през следващите 14 години. Компанията не се предава и похарчва 3,8 милиарда долара за маркетинг през 2021 г. Днес същата компания, има пазарна капитализация от 78 милиарда долара.
Както веднъж Хенри Форд казва, „спирането на реклама, за да спестите пари, е като да спрете часовника си, за да спестите време". Знаем от предишни икономически спадове, че фирмите, които продължават да рекламират със същата или по-висока скорост, постигат по-високи темпове на растеж след рецесията от тези, които намаляват бюджетите.
Оптимизирането на бюджет за реклама в рецесия изисква фокус върху максималната ефективност на маркетинговите кампании.
©2021 influ.ai. All Rights Reserved
Телефон за връзка
Нуждаете ли се от подкрепа за вашата инфлуенсър маркетинг кампания?
